less品牌诞生于人文气息浓厚的杭州。随着社会现代化的发展，都市逐渐变得高楼林立，人们的生活方式也在悄然重构。因此less以著名的建筑师米斯.凡德洛“Less is more”（少即是多）的名言为品牌精神，尝试用立体化的创作，以建筑结构的构建方式来探索女装的造型设计及人与都市的和谐互动。在当今社会，都会女性的生活风貌日趋多元化，她们更加注重个人感受，追求高品质的生活，拒绝程式化的潮流规则。所以less更加注重以解构的手法，塑造出颠覆性别与传统的女性新廓形。其线条、色彩、比例的高度自由，和内敛的风格，让穿着者充分发挥自我气质，表现出独一无二的存在感。
通常，时尚并不意味着舒适。less所倡导的自然生活美学却始终关注两者间的平衡，这与当下最IN的都市生活主张——致力于创造一种舒适、自然、简单的LOHAS生活方式正好不谋而合。less严选经精湛工艺制作的面料，保证其延伸性和舒适度，让每一件服装呈现出鲜明的风格和形态，并更好的满足人体的工程学原理。由此带来轻松自在的穿着体验，可以让穿着者暂时忘记都市生活带来的危机感和紧迫感，随时随地都能够放松身体、审视心灵、思考生活。
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